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地板业黄金潜力股80后不容小视

日期:2019-4-26(原创文章,禁止转载)

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地板业黄金潜力股 “80后”不容小视

2009-12-15 11:50:00

来源:证券之星

 作者:于宝絮 

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“80后 ”消费群体正在兴起,他们有着不同的价值观念、思维方式、生活理念和消费模式。他们张扬个性、自我且自主,有着不必全世界认同的勇气。也就是这群人,正在成为社会的主流和消费市场的主导者。

正在崛

“80后 ”消费群体正在兴起,他们有着不同的价值观念、思维方式、生活理念和消费模式。他们张河南省治儿童羊癫疯医院扬个性、自我且自主,有着不必全世界认同的勇气。也就是这群人,正在成为社会的主流和消费市场的主导者。

正在崛起的“80后”

机不再时,时不再来。任何人都需要抓住机遇,任何企业都需要把握商机。目前,很多地板企业仍把主要的营销对象,停留在“60后、70后”的社会中坚群西安癫痫病治疗哪个医院最好体,对于新的商机并没有充分认识。一些地板 企业认为:“80后”年龄还小,缺少购买力,他们可能是潜在的未来消费对象,但目前还算不上是真正的目标消费者,相信持这一观点的不在少数。

与地板企业的后知后觉相比,房产商似乎已先行一步,抢先掘得商机。在结婚、立业等刚性需求推动下,“80后”正逐渐成为楼市的主要购买力。当楼市遭遇拐点,房产商力推小户型,抓住了“80后”的治疗青少年癫痫病的有效办法消费群体,在逆市中获得可观的成交量。

“80后”是未来主要的消费群体,无论“叛逆”、“古怪”这些词语适不适合这类人群,但我们必须清醒地认识到,像“80后”这样的目标人群有不同于他们父辈的消费理念,他们往往更注重品牌效应、注重没有束缚、注重舒适、注重快节奏。

个性与新潮掌控“80后”消费倾向

“80后”乐于花钱,也愿意为时尚买单。在“80后”对家装风格的追求中,融入更多的个性追求,以及体现他们所标榜的新潮、自由和前卫。他们偏向于轻装修,重装饰,可以尝试大胆的装修色彩,倾向于现代、简约风格,喜欢在空间里加入自创的DIY,使家更具个性化。关于“80后”地板消费的调查显示,款式(花色)一项以67%的比例占据首位,其次才是价格和品牌。

作为地板而言,款式和花色是较容易直接体验个性与差异的。从中也可以发现,对于“80后”消费群体而言,只要自己喜欢,符合自己的个性追求,就有可能去买,至于性价比到低如何,其实并不太重要。地板行业面临产品严重同质化、花色选择余地少的问题,所以企业要想获得“80后”消费群体的青睐,眼下急需解决行业内存在的产品短板问题。

品牌魅力持久弥新 

由于我国木质地板行业现阶段是中小型地板企业多,知名品牌少,因此国内木质地板企业增加科技含量,不断创新,走品牌化之路已势在必行。品牌就像是导航灯,消费者在迷茫的地板海洋里寻着这盏灯找到方向,避免利益受损,买到货真价实的地板产品。随着人们物质生活水平的不断提升,人们对木地板 的品种、功能和用途等都有了更高更严格的要求,对品牌的认同程度也与日俱增。地板品牌化之路已是一个不可逆转的趋势。

升达地板旗舰店总经理赵斌谈到,“80后”更趋向于理,对于价格的高低是其次,即认准一个品牌,就可能是这个品牌的忠实消费者。“80后”相信规模较大的企业和响亮的品牌,趋向于购买国际流行风格的具有大品牌战略的产品,愿意购买具有文化内涵和更能表现家居安静、和谐的产品。如果一个企业不了解他们、不对产品的内涵重新分析,将较终会被抛弃。 

随着国际经济一体化的形成,大品牌战略将会成为他们的优选,跟随国际流行风格、走国际化品牌会成为新宠。我国木地板目前已经到了一个至关重要的关口,一方面是品牌企业占据了大量市场,一方面是小型地板企业以地区为“势力范围”尽量挤占市场。正如鑫雅坤地板 总经理万建国所说,“做品牌才是今后地板企业发展的基石,用品质来为品牌做积淀,品牌像酒,时间越久,才更醇厚香浓。” 一个大气、具有亲近力和王者风范的品牌内涵会给企业带来更好的名声和收益。 

无论是强者还是智者,无论赢在当下,还是决胜千里,品牌竞争的时代已经来临,而品牌的内涵与形象,将决定一个企业的命运和发展方向。 

优质服务关注消费心理  

由于地板是劳动密集型产品,知识和技术含量要求不高,我国木地板企业迅速发展,各地大小“诸侯”一拥而上,这种经济学上称为“恶性膨胀”的现象,一开始会呈现出“东风夜放花千树”的虚假繁荣景象,但随着消费者的日益理性和消费市场的日渐饱和,这种现象终将成为历史,因而,随后出现了价格战、广告战、明星战等。 

随着“80后”消费者日益成为消费主体,这些战役都可能失去它的价值,因为他们的思维方式已经与以往目标群体的思维方式完全不同,他们会理性地分析广告的价值成分、地板价格为什么这么低廉、明星代言是不是企业为了宣传而“烧钱”等,所以,在品牌价值提升的基础上,真正可以做到“一剑封喉”的不再是这些虚的东西。 

目前,已经有很多品牌开始把服务当作自己发展的重点之一,提出一系列主张,把消费者真正当作上帝,使消费者真正买得舒心、用得放心。傲胜地板的刘经理认为,“产品就得靠质量突围,生产加工、销售、售后一条龙服务都得到位,质量要保证,售后要跟上。”做产品,就得靠质量和服务,在消费者心里有了信誉,销量自然而然就上去了。作为生产加工企业更应该有超强的质量观,无“质”怎么达到“量”。特长春市哪个医院治得好癫痫病别是在创品牌守品牌的生产加工企业,质量更是丢不得。

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